Presentasi tentang Etika Bisnis Komersial

Etika Bisnis Komersial from Luthfi Nk

Etika Bisnis Komersial

1. Kata IKLAN berasal dari bahasa Yunani, “upaya menggiring orang pada gagasan” .
Pengertian IKLAN secara komprehensif atau luas adalah semua bentuk aktifitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang ataupun jasa secara nonpersonal melalui media yang dibayar oleh sponsor tertentu. (Durianto, dkk, 2003).

2. Fungsi Iklan Bagi Perusahaan
 • INFORMING (memberi informasi) yaitu membuat konsumen sadar (aware) akan merek-merek baru, serta memfasilitasi penciptaan citra merek yang positif.
• PERSUADING (mempersuasi)  yaitu iklan yang efektif akan mampu mempersuasi (membujuk) pelanggan untuk mencoba produk atau jasa yang diiklankan.
•  REMINDING (mengingatkan) yaitu iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen.
• ADDING VALUE (memberikan nilai tambah) yaitu Periklanan memberikan nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen.
• ASSISTING (mendampingi) yaitu peran utama periklanan adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.

3. Ciri-ciri iklan yang baik :
Artistik : bernilai seni sehingga mengundang daya tarik khalayak :
Estetis : berkaitan dengan kelayakan (target market, target audiennya, kapan harus ditayangkan)
Etis : berkaitan dengan kepantasan

4. Etika secara umum

·         JUJUR : Tidak memuat konten yang tidak sesuai dengan kondisi produk

·         Tidak memicu konflik SARA

·         Tidak Plagiat

·         Tidak saling menjatuhkan produk tertentu

·         Tidak mengandung Pornografi

PRINSIP MORAL DALAN BERIKLAN

·         Prinsip Kejujuran

Prinsip ini berhubungan dengan kenyataan bahwa bahasa penyimbol iklan seringkali dilebih-lebihkan, sehingga bukannya menyajikan informasi mengenai persediaan barang dan jasa yang dibutuhkan oleh konsumen, tetapi mempengaruhi bahkan menciptakan kebutuhan baru.

·         Prinsip Martabat Manusia

Bahwa iklan semestinya menghormati martabat manusia sebagai pribadi semakin ditegaskan dewasa ini sebagai semacam tuntutan imperatif Dan Iklan semestinya menghormati hak dan tanggung jawab setiap orang dalam memilih barang dan jasa yang ia butuhkan.

·         Prinsip Tanggung Jawab Sosial

Contoh bentuk tanggung jawab sosial dari iklan seperti bila berhadapan dengan surplus barang maka seharusnya disumbangkan sebagai derma kepada orang miskin atau lembaga/institusi sosial yang berkarya untuk kebaikan masyarakat pada umumnya.  

PENGONTROLAN DALAM BERIKLAN :

Kontrol Oleh Pemerintah

Di Indonesia sendiri beberapa Undang-Undang telah ditetapkan untuk melindungi konsumen terhadap beberapa produk yang menyalahi aturan, diantaranya telah terdapat iklan tentang makanan dan obat yang diawasi oleh Direktorat Jenderal Pengawasan Obat dan Makanan (POM) dari Departemen Kesehatan.

Kontrol Oleh Masyarakat

Masyarakat luas tentu harus ikut serta dalam mengawasi mutu etis periklanan. Dalam hal ini suatu cara yang terbukti membawa banyak hasil dalam menetralisasi efek-efek negatif dari periklanan adalah mendukung dan menggalakkan lembaga-lembaga konsumen seperti Yayasan Lembaga Konsumen Indonesia

Kontrol Oleh Pengiklan

Cara paling ampuh untuk menanggulangi masalah etis tentang periklanan adalah pengaturan diri oleh dunia periklanan yang biasanya hal tersebut dilakukan dengan menyusun sebuah kode etik, sejumlah norma dan pedoman yang disetujui oleh profesi periklanan itu sendiri, khususnya oleh asosiasi biro-biro periklanan.

Bagi yang menginginkan file power point tersebut, silahkan kunjungi : SlideShare saya

Please follow, like, and comment if you like !!!

Terima Kasih.................